Índice
LA SITUACIÓN SOCIAL DEL AFICHE
La civilización opulenta
Propósito de la obra
El rol económico del afiche y la publicidad
Una civilización de la imagen
Imagen fija e imagen en colores
Afiche de propaganda y afiche publicitario
Condiciones de visión del afiche
Visión percepción y simbolismo
DISOCIACIONES CULTURALES Y CONNOTACIONES ESTETICAS
El afiche y el aviso ilustrado
El mecanismo de disociación
Mensaje semántico y mensaje estético
Funciones del afiche
Conclusión
INTENSIDAD SOCIAL Y TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN
Presencia e interés del afiche
El afiche en la "Umwelt" cotificana
La teoría de la información
Rendimiento de la comunicación
Información y afiche
LAS DIMENSIONES DEL UNIVERSO DE LOS AFICHES
La búsqueda de las dimensiones
El tamaño aparente
El "enganche" del ojo en el afiche
Abstracción y carácter icónico de la imagen
Complejidad e inteligibilidad de las relaciones entre los ítems presentes: tasa de metáfora
Factores dimensionales de la connotación
Hacia una teoría del afiche
ESTUDIO DEL RECEPTOR DEL MENSAJE: EL CONSUMIDOR DEL AFICHE
La imagen del consumidor
Características intrínsecas del consumidor
FUNCIONES ECONÓMICAS DEL AFICHE
Introducción. La adecuación consumidor-creador del mensaje
Teoría del mercado y búsqueda operacional
Teoría de las necesidades en la sociedad opulenta
El mecanismo fundamental del ciclo socioeconómico
Zonas de acción preferenciales de la publicidad
Las estrategias comerciales y publicitarias
Dilemas del consumidor y estrategias económicas
LOS MECANISMOS DE ACCESO DEL MENSAJE PUBLICITARIO
El establecimiento de una campaña publicitaria
Mecanismos del olvido y la difusión de conocimientos
La "segmentación" de los factores de impacto de la publicidad
La argumentación en el afiche
Vida urbana y afiche
La difusión:¿quién tiene oportunidad de ver el afiche?
Acceso, impacto y distribución
EL ARTE CONSUMIDOR. LA ALIENACIÓN Y LA PUBLICIDAD
Necesidades y funciones
El sistema del afiche en el consumo
¿Un consumo ilimitado?
Neokitsch y disposición del presupuesto de tiempo
LA AGENCIA PUBLICITARIA Y SUS ACTIVIDADES. LOS SOPORTES DE PUBLICIDAD
La economía de consumo: datos básicos
La lucratividad de la acción publicitaria
Estructura y funciones de la agencia publicitaria
Estrategia de la acción publicitaria.
El trabajo material de la realización, los soportes y el alquiler de los emplazamientos
LAS TECNICAS VISUALES DEL AFICHE
Denotación y connotación en la imagen del afiche
Políticas del afiche: ¿escándalo o argumentación?
Estructura lógica del mensaje
Clasificación de los afiches
Técnicas de persuasión
Métodos de medida en el estudio de la percepción del afiche: el taquistoscopio
Los métodos de perturbación y el estudio experimetantal de las imágenes
La retórica visual
El papel de la retórica en la concepción del boceto
