Índice
PRIMERA PARTE. Nociones generales
1. La noción de verdad. Relaciones de la propaganda y la publicidad con lo verdadero y lo falso
I. La noción de verdad
II. Relaciones de la propaganda y la publicidad con lo verdadero y lo falso
2. El motivo de la mentira
3. Los destinatarios de la mentira
I. La relación entre el emisor y el detinatario
-En propaganda
-En publicidad
II. El grado de información
4. Los objetos de la mentira
-En propaganda
I. Mentiras respecto de uno mismo
A) Las intenciones
B) Los hechos y los actos
- La debilidad
- La fuerza
- Las faltas cometidas
II. Mentiras respecto del adversario
- La debilidad y la fuerza
- La debilidad y el adversario
- La fuerza del adversario
- Las faltas del adversario
III. Mentiras respecto de los neutrales y del entorno
IV. La dimensión tempoal. Mentiras relativas al presente, el pasado y el futuro
- En publicidad
I. Comparación de los objetos de la mentira en propaganda y en publicidad
II. Puntos principales sobre los que puede recaer la mentira en publicidad, según la ley de 1973
SEGUNDA PARTE. Los procedimientos de la mentira : signos y operaciones
Introducción al conjunto de la segunda parte
5. Los signos de la mentira
I. Palabras
II. Imágenes
III. Falsos personajes, falsos objetos y falsos fenómenos
- Falsos personajes
- Falsos objetos, indicios materiales y fenómenos
IV. Falsas acciones
V. Documentos falsos o falsificados
Introducción a los capítulos 6, 7 y 8. Las operaciones de la mentira
6. Operaciones del tipo I. Las supresiones: hacer creer que una cosa que existe, no existe
I. La omisión
- En propaganda
- En publicidad
- Observaciones
II. La negación
- En propaganda
- En publicidad
III. Supresiones materiales
A) Ocultar objetos
B) Destruir objetos, huellas o documentos
7. Operaciones del tipo II. Las adiciones: hacer creer en la existencia de cosas que no existen
- En propaganda
I. Disimular planes
II. Embellecer o deslucir un objeto
A) Embellecer el campo amigo
B)Deslucir el campo enemigo
III. Justificar una acción
- En publicidad
I. Diferentes elementos inventados
1) Objetos inexistentes
2) Propiedades inexistentes
3) Peligros inexistentes
4) Testimonios inexistentes
II. Los seudo-acontecimientos
8. Operaciones del tipo III. Las deformaciones: deformar algo que existe
I. Deformaciones cuantitativas: la exageración y la minimización
- En propaganda
- En publicidad
II. Deformaciones cualitativas: las calificaciones falsas
A) Las mentiras sobre la identidad
- En propaganda
1) Mentira sobre la fuente del mensaje: la propaganda negra
2) La identidad de los hombres
3) La identidad de los objetos
- En publicidad
1) Mentiras sobre la fuente: la publicidad clandestina
a) Los grados de disimulación
- Publicidad semi-clandestina
- Publicidad totalmente clandestina
- Publicidad subliminal
b) Los diferentes canales
- Radio y televisión
- Películas
- Libros
- Gestión a domicilio
- Los productos-pretexto
- Los héroes simbólicos
2) Mentiras sobre la identidad de los anunciantes, marcas de fábricas y productos
- Identidad del anunciante
- Falsificación e imitación
B) Mentiras sobre las características del objeto
- En propaganda
- En publicidad
1) Calificaciones falsas propiamente dichas
2) La diferenciación facticia y la denominación arbitraria
C) Mentiras sobre el motivo de una acción
- En propaganda
- En publicidad
III. La denominación por lo contrario: donde la cantidad transforma a la cualidad
- En propaganda
- En publicidad
9. Otros procedimientos
I. Perturbar las condiciones de ejercicio del conocimiento
A) Desviar la atención
B) Pretender que la cuestión es mal conocida
C) Aludir a presuntos hechos
D) Lanzar noticias contradictorias
II. Especular con las dificultades del conocimiento y con la imperfección de sus instrumentos
A) La utilización del lenguaje
B) La utilización del razonamiento
III. La utilización de los procesos afectivos
A) Los valores ajenos
B) El inconsciente
Conclusión
I. Lo que no hemos hecho
II. Lo que hemos hecho
III. El problema moral
Bibliografía
Índice de nombres
